<?xml encoding="utf-8" ?><p>O marketing com modelo de atribuição é uma estratégia que permite aos profissionais de marketing analisar e atribuir crédito aos pontos de contato. Esses pontos de contato ocorrem em etapas específicas da jornada do cliente e ajudam na conversão de leads potenciais.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="o-que-e-um-modelo-de-atribuicao">O que é um Modelo de Atribuição?</h3></body></html>
<p>A modelagem de atribuição ajuda a determinar o impacto de diversos esforços de marketing. Um profissional utiliza canais como campanhas de e-mail, PPC e redes sociais, além de métodos ou pontos de contato como anúncios específicos, posts em blogs, publicações em redes sociais e e-mails.</p><p>Com a atribuição de marketing, é possível identificar a contribuição dessas ações para a conversão ou ação (chamada evento) de um usuário em um aplicativo móvel. O profissional utiliza diferentes tipos de modelos de atribuição para avaliar quais canais e pontos de contato influenciaram a decisão dos clientes que resultaram na conversão.</p><p>Isso é feito por meio da análise de dados sobre o comportamento do usuário, como instalações de aplicativos, compras in-app (IAP), cliques e impressões, bem como o rastreamento da origem desse comportamento até os esforços de marketing.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="qual-e-o-proposito-da-atribuicao">Qual é o Propósito da Atribuição?</h3></body></html>
<p>Atribuindo crédito aos canais de marketing e pontos de contato, você pode melhorar suas chances de converter mais clientes potenciais. Isso é possível ao identificar áreas da jornada de compra que podem ser aprimoradas ou determinar o ROI de cada canal ou ponto de contato.</p><p>Também é possível identificar maneiras mais eficazes de gastar o orçamento de marketing e personalizar campanhas ou conteúdos para os perfis dos clientes.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="vantagens-da-modelagem-de-atribuicao">Vantagens da Modelagem de Atribuição</h3></body></html>
<p>A modelagem de atribuição desempenha um papel importante na medição do marketing mobile. Um modelo de atribuição ajuda os profissionais a entender quais campanhas ou táticas foram mais eficazes para gerar engajamento, retenção e receita. Ele também ajuda os anunciantes a identificar as fontes de tráfego que geram maior valor.<a href="https://tools.nextgrowthlabs.com/what-are-demand-side-platforms/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"></a></p><p>Quando um profissional consegue identificar esses canais e táticas de sucesso, ele pode otimizar as estratégias de marketing mobile, alocando recursos de forma mais eficiente para alcançar os resultados desejados.</p><p><strong>Portanto, a atribuição de marketing resulta em:</strong><br>Gastos otimizados em marketing<br>Aumento do ROI<br>Melhor personalização<br>Melhor desenvolvimento de produtos<br>Campanhas ou conteúdos otimizados</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="quais-sao-os-diferentes-modelos-de-atribuicao">Quais são os Diferentes Modelos de Atribuição?</h3></body></html>
<figure class="wp-block-image size-full"><img fetchpriority="high" decoding="async" width="864" height="708" src="https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection.png" alt="" class="wp-image-9463" srcset="https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection.png 864w, https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection-300x246.png 300w, https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection-768x629.png 768w, https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection-600x492.png 600w" sizes="(max-width: 864px) 100vw, 864px" /></figure><p>É crucial entender como os diferentes modelos de atribuição podem ser utilizados no marketing digital. Vamos explorar cada um:</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-do-primeiro-clique">Atribuição do Primeiro Clique</h3></body></html>
<p>Também conhecido como modelo de primeiro toque, ele atribui todo o crédito ao primeiro ponto de contato do usuário com a campanha. Este modelo de toque único assume que o primeiro contato tem a maior influência na decisão de conversão.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-do-ultimo-clique">Atribuição do Último Clique</h3></body></html>
<p>O modelo de último clique, também chamado de último toque, atribui todo o crédito ao último ponto de contato do usuário com a campanha. Ele parte do princípio de que o último contato é decisivo para a conversão.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-multi-toque">Atribuição Multi-Toque</h3></body></html>
<p>O modelo multi-toque distribui diferentes pesos para diferentes fontes de tráfego. Assim, vários canais são beneficiados quando um usuário interage com a campanha. Comparado ao modelo de toque único, esse modelo oferece uma compreensão mais profunda da jornada do usuário e dos diversos canais de marketing.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-cross-channel">Atribuição Cross-Channel</h3></body></html>
<p>Este modelo é frequentemente usado de forma intercambiável com a atribuição multi-toque. No entanto, na atribuição cross-channel, o foco está no valor atribuído a cada canal de marketing, sem olhar para pontos de contato específicos dentro de cada canal.<a href="https://tools.nextgrowthlabs.com/what-is-an-offerwall/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"></a></p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-linear">Atribuição Linear</h3></body></html>
<p>A atribuição linear é um modelo multi-toque que atribui crédito igual a todos os canais e pontos de contato com os quais o cliente interagiu durante sua jornada de compra.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-com-decaimento-de-tempo">Atribuição com Decaimento de Tempo</h3></body></html>
<p>Esse modelo dá crédito a todos os pontos de contato que contribuíram para uma conversão, mas considera o tempo em que cada ponto ocorreu, dando mais valor aos pontos próximos do momento da conversão.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-em-u">Atribuição em U</h3></body></html>
<p>Também conhecido como modelo baseado na posição, ele divide o crédito da conversão entre o primeiro e o último ponto de contato.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="atribuicao-em-w">Atribuição em W</h3></body></html>
<p>O modelo de atribuição em W dá maior crédito ao primeiro toque, ao último toque e ao ponto intermediário antes da conversão. Os demais pontos recebem crédito igual.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="como-escolher-o-modelo-de-atribuicao">Como Escolher o Modelo de Atribuição?</h3></body></html>
<p>Não existe necessariamente um “melhor” modelo entre os vários modelos de atribuição digital. A escolha depende das necessidades e requisitos do cliente. Em alguns casos, diferentes modelos podem ser usados para comparar o desempenho da campanha.</p><p>Por exemplo, sua agência pode usar um modelo para obter insights e outro para relatórios e análises. Conforme as necessidades do cliente evoluem, você pode alternar entre modelos de atribuição para atingir as metas.</p><p>Tome sua decisão analisando as etapas do funil de vendas, os pontos de contato, os objetivos do negócio e as expectativas. Escolha o modelo que forneça resultados mais precisos.<a href="https://tools.nextgrowthlabs.com/sdks-meaning-types-tools-and-how-to-use/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"></a></p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="como-encontrar-o-modelo-de-atribuicao-no-google-analytics">Como Encontrar o Modelo de Atribuição no Google Analytics?</h3></body></html>
<p>O Google Analytics é uma das ferramentas mais populares para identificar a atribuição no marketing digital. Embora use por padrão o modelo de última interação, você pode comparar diferentes modelos de atribuição na sua conta.</p><p><strong>Passos para encontrar os relatórios de atribuição no Google Analytics:</strong></p><p><strong>Passo 1:</strong> Acesse a conta do Google Analytics do cliente.</p><p><strong>Passo 2:</strong> Clique na Ferramenta de Comparação de Modelos em Atribuição. Esta opção está localizada no menu à esquerda.</p><p>Compare cada modelo para ver o valor de cada canal. Se você personalizar os links com códigos UTM (Urchin Tracking Module), clique em Fonte para ver os valores atribuídos a cada origem. Analise vários modelos para entender o valor de todos os canais de marketing.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="conclusao">Conclusão</h3></body></html>
<p>A modelagem de atribuição ajuda o profissional de marketing a entender o impacto dos canais de marketing de um cliente. Com diferentes modelos, é possível analisar os resultados e tomar decisões informadas para melhorar as conversões.</p>


Compreendendo o Modelo de Atribuição no Marketing Digital

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