<?xml encoding="utf-8" ?><p>어트리뷰션 모델 마케팅은 마케터가 마케팅 접점(touchpoint)을 분석하고 이에 대한 공로를 부여할 수 있도록 하는 전략입니다. 이러한 접점은 고객 여정의 특정 단계에서 발생하며 잠재 고객을 전환하는 데 도움을 줍니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98-%eb%aa%a8%eb%8d%b8%ec%9d%b4%eb%9e%80">어트리뷰션 모델이란?</h3></body></html>
<p>마케팅 어트리뷰션 모델링은 다양한 마케팅 활동의 영향을 파악하는 데 도움을 줍니다. 마케터는 이메일 캠페인, PPC, 소셜 미디어 등 다양한 채널과 특정 광고, 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 이메일과 같은 다양한 접점을 활용합니다.</p><p>어트리뷰션 마케팅을 통해 이러한 활동이 사용자 앱 내 행동(이벤트라고 불림)이나 전환에 얼마나 기여했는지를 식별할 수 있습니다. 마케터는 다양한 어트리뷰션 모델을 사용하여 어떤 채널과 접점이 고객의 결정을 유도했는지 평가합니다.</p><p>이는 사용자 행동 데이터를 분석하여 실행됩니다. 여기에는 앱 설치, 인앱 구매(IAP), 클릭 및 노출 평가와 해당 행동의 출처를 마케팅 활동으로 추적하는 것이 포함됩니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98%ec%9d%98-%eb%aa%a9%ec%a0%81%ec%9d%80">어트리뷰션의 목적은?</h3></body></html>
<p>마케팅 채널과 접점에 공로를 할당함으로써 더 많은 잠재 고객을 전환할 가능성을 높일 수 있습니다. 구매자 여정에서 개선할 수 있는 영역을 파악하거나 각 채널 및 접점의 ROI를 확인함으로써 이를 수행할 수 있습니다.</p><p>또한 마케팅 예산을 효율적으로 사용하고 고객 페르소나에 맞게 마케팅 캠페인이나 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98-%eb%aa%a8%eb%8d%b8%eb%a7%81%ec%9d%98-%ec%9e%a5%ec%a0%90">어트리뷰션 모델링의 장점</h3></body></html>
<p>어트리뷰션 모델링은 모바일 마케팅 측정에서 중요한 역할을 합니다. 어트리뷰션 모델은 마케터가 사용자 참여, 유지율 및 수익을 유도하는 데 가장 효과적인 캠페인이나 전략을 이해하는 데 도움을 줍니다. 이를 통해 광고주는 가치를 창출하는 최고의 트래픽 소스를 식별할 수 있습니다.<a href="https://tools.nextgrowthlabs.com/what-are-demand-side-platforms/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"></a></p><p>마케터가 성공적인 채널과 전략을 식별할 수 있으면 모바일 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다. 이는 원하는 결과를 달성하기 위해 자원을 효율적으로 배분하는 데도 도움이 됩니다.</p><p><strong>따라서, 마케팅 어트리뷰션은 다음과 같은 결과를 가져옵니다:</strong><br>마케팅 비용 최적화<br>ROI 증가<br>개인화 개선<br>더 나은 제품 개발<br>캠페인 또는 콘텐츠 최적화</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%eb%8b%a4%ec%96%91%ed%95%9c-%eb%a7%88%ec%bc%80%ed%8c%85-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98-%eb%aa%a8%eb%8d%b8">다양한 마케팅 어트리뷰션 모델</h3></body></html>
<figure class="wp-block-image size-full"><img fetchpriority="high" decoding="async" width="864" height="708" src="https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection.png" alt="" class="wp-image-9463" srcset="https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection.png 864w, https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection-300x246.png 300w, https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection-768x629.png 768w, https://blogs.nextgrowthlabs.com/wp-content/uploads/2025/07/What-are-the-Different-Marketing-Attribution-Models-visual-selection-600x492.png 600w" sizes="(max-width: 864px) 100vw, 864px" /></figure><p>디지털 마케팅에서 다양한 어트리뷰션 모델이 어떻게 사용되는지 이해하는 것이 중요합니다. 이제 이 모델들을 자세히 살펴보겠습니다:</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ed%8d%bc%ec%8a%a4%ed%8a%b8-%ed%81%b4%eb%a6%ad-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">퍼스트 클릭 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>퍼스트 터치 어트리뷰션이라고도 하며, 사용자가 캠페인과 처음 상호작용한 접점에 공로를 부여합니다. 이 단일 접점 모델은 첫 접점이 전환 결정에 가장 큰 영향을 미친다고 가정합니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%eb%9d%bc%ec%8a%a4%ed%8a%b8-%ed%81%b4%eb%a6%ad-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">라스트 클릭 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>라스트 클릭 어트리뷰션, 또는 라스트 터치 모델은 사용자가 캠페인과 마지막으로 상호작용한 접점에 공로를 부여합니다. 이 모델은 마지막 접점이 전환에서 핵심 역할을 한다고 봅니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%eb%a9%80%ed%8b%b0-%ed%84%b0%ec%b9%98-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">멀티 터치 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>멀티 터치 모델은 광고 상호작용에 대해 여러 트래픽 소스에 가중치를 부여합니다. 이를 통해 사용자가 캠페인과 상호작용할 때 여러 채널이 혜택을 얻습니다. 단일 접점 모델과 비교하여 이 모델은 사용자 여정과 다양한 마케팅 채널에 대한 더 깊은 이해를 제공합니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ed%81%ac%eb%a1%9c%ec%8a%a4-%ec%b1%84%eb%84%90-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">크로스 채널 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>이 모델은 멀티 터치 어트리뷰션과 혼용되기도 하지만, 크로스 채널 어트리뷰션은 특정 접점보다는 각 마케팅 채널에 부여되는 가치에 중점을 둡니다.<a href="https://tools.nextgrowthlabs.com/what-is-an-offerwall/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"></a></p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ec%84%a0%ed%98%95-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">선형 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>선형 어트리뷰션은 멀티 터치 모델의 일종으로, 구매 여정 중 고객이 상호작용한 모든 채널과 접점에 동일한 공로를 부여합니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ed%83%80%ec%9e%84-%eb%94%94%ec%bc%80%ec%9d%b4-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">타임 디케이 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>이 모델은 전환에 기여한 모든 접점에 공로를 부여하며, 전환 시점에 가까운 접점에 더 높은 가중치를 둡니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="u%ec%9e%90%ed%98%95-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">U자형 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>위치 기반 어트리뷰션이라고도 하며, 전환의 공로를 첫 번째와 마지막 접점 간에 나눕니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="w%ec%9e%90%ed%98%95-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98">W자형 어트리뷰션</h3></body></html>
<p>W자형 모델은 첫 접점, 마지막 접점, 그리고 전환 직전의 중간 접점에 가장 많은 공로를 부여하며, 나머지 접점은 동일하게 나눕니다.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98-%eb%aa%a8%eb%8d%b8-%ec%84%a0%ed%83%9d-%eb%b0%a9%eb%b2%95">어트리뷰션 모델 선택 방법</h3></body></html>
<p>디지털 마케팅 어트리뷰션 모델 중 절대적으로 좋은 모델은 없습니다. 고객의 요구와 필요에 따라 모델을 선택해야 합니다. 경우에 따라 여러 모델을 비교에 사용할 수도 있습니다.</p><p>예를 들어, 에이전시는 캠페인 최적화를 위해 한 가지 모델을 사용하고, 보고 및 분석을 위해 다른 모델을 선택할 수 있습니다. 고객의 비즈니스 요구가 변하면 다양한 어트리뷰션 모델을 전환할 수 있습니다.</p><p>고객의 세일즈 퍼널 단계, 마케팅 접점, 비즈니스 목표와 기대치를 분석하여 가장 정확한 결과를 제공할 모델을 선택하세요.<a href="https://tools.nextgrowthlabs.com/sdks-meaning-types-tools-and-how-to-use/" target="_blank" rel="noreferrer noopener"></a></p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="google-analytics%ec%97%90%ec%84%9c-%ec%96%b4%ed%8a%b8%eb%a6%ac%eb%b7%b0%ec%85%98-%eb%aa%a8%eb%8d%b8-%ec%b0%be%eb%8a%94-%eb%b0%a9%eb%b2%95">Google Analytics에서 어트리뷰션 모델 찾는 방법</h3></body></html>
<p>Google Analytics는 디지털 마케팅에서 어트리뷰션을 확인하는 가장 인기 있는 도구 중 하나입니다. 이 도구는 기본적으로 마지막 상호작용 모델을 사용하지만, 계정 내에서 다양한 모델을 비교할 수 있습니다.</p><p><strong>Google Analytics에서 어트리뷰션 모델 보고서를 찾는 단계:</strong></p><p><strong>1단계:</strong> 고객의 Google Analytics 계정에 로그인합니다.</p><p><strong>2단계:</strong> ‘어트리뷰션’ 섹션에서 모델 비교 도구를 클릭합니다. 이 옵션은 계정의 왼쪽 메뉴에 있습니다.</p><p>각 모델을 비교하여 채널별 가치 차이를 확인하세요. UTM 코드로 링크를 커스터마이징했다면 ‘소스(Source)’를 클릭하여 각 소스의 할당된 가치를 볼 수 있습니다. 여러 모델을 분석하여 전환에 기여하는 모든 채널의 가치를 이해하세요.</p><!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/REC-html40/loose.dtd">
<html><body><h3 class="wp-block-heading" id="%ea%b2%b0%eb%a1%a0">결론</h3></body></html>
<p>어트리뷰션 모델링은 마케터가 고객의 마케팅 채널 영향을 이해하는 데 도움을 줍니다. 다양한 모델을 사용하면 결과를 분석하고 더 나은 전환과 고객 의사결정을 이끌 수 있습니다.</p>


디지털 마케팅에서의 어트리뷰션 모델 이해하기

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